国外SEO行业专家访谈:brian combs
更新时间：2009年6月4日
作为在线营销专家和互联网的先锋人物，Brian Combs专注于为营销工作制定可度量的指标。在2002年跟William Leake创建Apogee Search之前，Combs是Journyx的营销和商业推广部门的负责人。Joumyx是处于领先地位的基于Web的时间和开支管理方案供应商。在Journyx，Combs负责所有的营销和战略合作活动。
从2004起，Apogee成为了全美国最大的20家SEO/PPC公司之一，拥有数百个客户。该公司曾帮助客户在竞争异常激烈的关键字上获得了Google的最高排名，这些关键字包括“consumer and auto finance”、“home security”、“consumer-packaged software”、“onlineeduction”和“insurance-type products”等。
Jerri：您对SEO当前的状况和重要性有什么看法?
Combs：这个产业还处于很原始的阶段，但正在逐步地成熟。由于SEO的ROI难以明确计算(但并非不可能)，很多SEO公司(和独立的SEO专家)都可以不必理会如何表现SEO的价值，但他们所提供的真正价值很有限。
当然，SEO可以是非常有效的营销手段，但跟所有的营销方法一样，SEO的效果也必须能跟踪，这样才能做出改进。
Jerri：对于现在的公司，怎么才能改进他们的SEO?
Combs：
·安装一个跟踪系统。找到那些真正有效的部分。
·用30天的时间通过一个竞价排名程序找到有效的关键字。没有搜索量的关键字是不可能带来任何利润的。
·将这些关键字放在title标签的最前面。
·开始构建链接。
Jerri：如果要让网站的未来更好，应该关注哪些东西?
Combs：
·更好的网站内容。
·创建有吸引力的“链接诱饵”。
·持续的链接构建。
·在关键字选择测试中投入更多的精力。
·如果试图掌控成百上千的关键字，应该使用内容管理系统，通过程序将内容驱动的SEO的大部分工作自动化(例如，根据数据库提供的关键字，动态地填充title标签)。
·掌握并利用社会媒体。
Jerri：有没有哪些对SEO有益的策略是组织有可能知道、但却没有实施的?
Combs：很多组织都认为SEO的内容部分就是在网页中堆砌大量的关键字。人们应该把精力集中在如何为访问者提供优质的内容，而不是老想着搜索引擎。在网页中是应该使用关键字，但应该顺其自然地使用。
工作的重心应该是定期为网站更新高质量的内容。对SEO有好处，对提升网站的访问量也有帮助。
Jerri：SEO的哪些方面是中小型公司比较欠缺的?如何才能改进?
Combs：有两个方面：
1．如何选择合适的关键字(不要选择过于常见的单词，，也不要选择行内的专业术语)。
2．链接构建不足(跟大型企业相比，中小型企业通常在链接这个方面都比较欠缺，因此，网站的链接是对于这些企业是很重要的)。
Jerri：社会媒体的发展会给SEO带来什么影响?
Combs：社会媒体为有吸引力的链接的创建和传播提供了一种非常便利的途径。这些链接能给网站带来巨大的访问量，甚至有可能会改变搜索信息的方法，这无疑会影响到Google。
Jerri：还有哪些变化会影响到SEO吗?
Combs：
·移动广告和本地广告。
·视频内容。
·Google一直在不断地开拓新领域，而且对SEO产业并没有好感。
Jerri：除了前面我们谈及的这些内容，还有什么是值得中小型企业在SEO上应该注意的吗?
Combs：实际上，大部分所谓的“SEO专家”都没有企业本身更专业。通过合理的方法，很多企业都能自己完成同样的工作。在从服务提供商那里购买到服务之前，企业自己就不得不投入大量的资源进行相关的研究(甚至完成部分工作)。差劲的SEO会给企业带来伤害性的后果，甚至有可能导致企业在市场中摸爬滚打数年的积累损失殆尽。
最后，提醒各位一定要将精力集中在真正的结果上。排名并不是最终的目的。在大部分情况下，访问量也不是最终目的。跟踪和分析SEO的效果，要确保其真正提升了网站的销售情况。
原载: http://www.seo.com.cn/
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