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Google的搜索引擎排名(SEO)优化策略

发布时间:2008-04-29    TAG: google排名

 本文是针对三大搜索引擎做优化系列第三部分,针对Google做优化。本系列部分“针对MSN优化”,教你如何在MSN上取得好的排名。第二部分,“针对Yahoo做优化”,讲述在Yahoo!拥有高排名的技巧。本文将讨论如何在Google上对网站做优化。我想不用我多说,大家也应该知道Google是如今最主要的搜索引擎,据ComScore 调查,截至2006年3月,Google占全球在线搜索的42.7%。因此,人们通常视Google为排名最有效的搜索引擎。虽然,这一认知也存在争议性(毕竟还有57.3%的搜索份额是属于其他搜索引擎的),但是Google的重要性不可忽略。那么,如何在Google上取得高排名呢?

影响因素:

在Google或其他任何搜索引擎上做优化,取得高排名,必须考虑一些具体因素。对Google 来说,这些因素中最主要的是: 向内链接网站新旧度内容网站在结果中的收入状况

向内链接

向内链接对取得高排名的重要性,在GOOGLE上远比在MSN或YAHOO上要明显。更重要的是,GOOGLE衡量链接重要性的算法和其他两大搜索引擎很不一样。曾经, 建设向内链接只不过是个数字游戏。链接越多,排名越高,就是这么简单。而如今,GOOGLE算法中已经有了一种算法来衡量链接价值。这种算法本身也由很多因素决定,然而,有些因素明显比较重要。决定有利于排名的链接价值的关键因素是:

链接存在时间——比如域名,链接存在时间越长,越有价值。这基本上意味着今天所做的链接建设的努力,几个月后才会见效。链接权重慢慢加大。一个月内,你的链接就会拥有部分权重,两个月后,权重也会随之增加,并随着时间的推移不断加重。5到6个月后,链接基本发挥所有权重。

链接位置——链接在网页上所处的地理位置,对GOOGLE来说,也是判断其价值的一个标准。埋在页面底部的链接显然没什么价值,而放在页面顶部(用户一眼就能看到的地方)的链接显然有价值得多。还有一个影响链接价值的地理因素,即链接是否放在相关的内容旁边。在内容中出现的链接在专门的链接页面或目录中出现的链接要有价值得多。

锚文本及格式——显然,链接文本很重要。如果你的目标关键词是“SEO公司”,则在锚文本中使用这两个词,这样,你的网站和这两个词之间就有了联系。但是,请注意,用同一个锚文本创建上千个链接会惹来搜索引擎的怀疑。选用不同的锚文本,要不多加些关键词,这样你的努力肯定会有回报的。链接的格式同样有影响。用粗体,斜体等显示的链接更受浏览者关注,因此,GOOGLE认为它们更有价值。

相关性——链接站与本站的相关性是链接建设的关键。如果你是个SEO公司,那么,来自于SEO站点的链接显然比来自医疗健康站点的链接更有价值。

页面等级——虽然PR的重要性在下降,但对于链接建设来说,PR还是很重要的因素。来自PR为5的网站的链接远比来自PR为2的链接有分量。

网站新旧度

2004年,在一份专利申请中,GOOGLE告之所有SEO公司(及SEO行业其他人员)网站的新旧程度是个重要因素。GOOGLE已经成为一家域名注册公司,让用户获得WHOIS数据,因此,他们能够清楚了解网站新旧程度,注册人,托管商等。网站存在时间越长,GOOGLE认为它越正规,因此提高排名的机会也越大。

内容

GOOGLE对内容的要求比YAHOO和MSN更严格。“内容就是一切”这句话虽然有点夸张,也不是全无道理的。网站内容越丰富,用户浏览的时候找到感兴趣内容的机会就越大。因此,GOOGLE认为,网站内容越多,对用户帮助越大。但是,这并不意味着,你要一股脑儿把看到的内容都填充到网站上,以至于光介绍土豆的页面,就达500,000个之多。内容一定要与网站主题相关,并且言之有物。虽然搜索引擎蜘蛛并不会分辨内容到底是不是言之有物,但是浏览者自有其判断。

如果有时间(一般每天花几分钟就好),博客是添加内容最简单有效的方式。你可以通过博客发布些行业动态或有趣信息。

GOOGLE对关键词密度并没有像YAHOO和MSN那么重视,但是也算影响排名的因素之一。在SEO中,任何一个对排名有影响的因素都应该考虑进去,除了那些毫无竞争的领域。一个目标关键词为“BED AND BREAKFAST IN THE MIDDLE OF NOWHRER”的网站, 在某些方面,比我们大部分人更能承受弱势。在YAHOO和MSN的文章中就有提到,不存在所谓的标准的最佳关键词密度,因为最佳关键词密度是随着网站类型,话题及搜索引擎算法的改变而改变的。大概每个月都要对关键词密度进行重新分析,或者随时进行更新。

网站在结果中的收入状况

网站在搜索结果中的收入状况越来越受到重视。如果你的网站出现在某个关键词的搜索结果页面上,却没有流量,那迟早会被搜索引擎踢出排名队伍。更糟糕的是,要是你的网站已经被点击浏览了,但是GOOGLE察觉到浏览者在几秒钟后就关闭窗口,重新回到结果页面寻找别的站,那么你的站一样会掉出排名之外。正因为如此,网站标题才显得特别重要,必须同时迎合搜索引擎和浏览者的口味。你是希望GOOGLE把你的网站排在前几位并且用户都来点击浏览呢,还是GOOGLE不让你的站进入排名?

此外,你还需要确保当用户初次登陆你的网站的时候, 能马上找到需要的信息,或者能马上指引用户找到相应的信息。显然,这点是单纯从网站的可用度出发考虑的,然而,现在违背这一基本原则的网站不在少数。作为SEO的一部分,你需要站在用户的角度考虑自己的网站,有可能的话,观察真实用户浏览网站的过程,看看他们是否能快速找到所需信息。一般浏览者的耐心为3秒,所以,你必须确保浏览者在3秒内找到想要的东西。为此,你需要聘请经验丰富的网站设计人员确保整个网站的速度,虽然这个费用相对较高,但是绝对比因为设计不当而无法取得排名所带来的损失要小。

小结

GOOGLE是三大搜索引擎中算法最复杂,执行最严格的一个。作弊手段在GOOGLE 很难行得通,就算行得通,也只是暂时的,很快GOOGLE就会察觉。建一个质量上乘,导航清晰,切合用户需求的网站,那你就成功跨出了SEO的步。不断优化关键词密度,添加高质量链接,那么度过“沙盒效应”期后,你必能在GOOGLE取得好的排名。