国外搜索引擎优化行业专家访谈：Paul Dyer
更新时间：2009年6月4日
Paul Dyer在SEO等多种先进的Web技术上都有很深的造诣。作为Marketwire的新媒体专家，Dyer在社会媒体、搜索引擎优化、网站设计和Web 2.0产品开发方面积累了大量的知识和丰富的经验。他经常发表关于SEO和社会媒体公共关系方面的演讲，曾在Bulldog Reporter’s PR大学、PRSA洛杉矶、南加州Annenberg大学通讯学院、PR Online Convergeence Conference等大学、科研机构和会议上发表演讲，同时还为TOPl00的公关公司撰写了一系列的专业开发书籍。
Marketwire所提供的服务包括IR、PR，同时还提供专业的传播、媒体管理、多媒体和监控等方面的解决方案。Marketwire公司的理念是将“精准”、“灵活”、“创新”、“简洁”跟公司的业务结合在一起。该公司可以将客户的新闻稿发送给全世界的媒体和金融界。
Marketwire还提供各种新型产品和服务——包括社会媒体、搜索引擎优化、移动金融、新闻覆盖报告，各种网络的独占访问以及Easy IR和Easy PR工作流解决方案。
Jerri：社会媒体对公司在互联网上获取客户的方法会有什么影响?
Dyer：在Web 1.0时代，公司只需要在互联网上建个网页，然后把自己公司的信息、愿望、产品以及各种客户所需的信息挂在网页上就可以了。对于稍微聪明点的公司，在Web 1．O和Web 2．0之间通过搜索引擎优化提高网站的排名，从而获得他们的客户。现在是Web 2．0时代，有了社会网络，公司可以有很多渠道来获得客户。诸如YouTube、MySpace、Flickr、Digg和Facebook之类的地方都竖起了社会网络的大旗，各种小型社区和社会网站已经进入了人们的日常生活。这些网站改变了用户在互联网上的沟通方式，从“拉”(通过搜索引擎将客户拉到网站)，变成了前无古人的“拉推”并举。公司现在可以通过各种社区将自己的消息主动地发送给客户，可以根据客户的关键字搜索行为和标签搜索行为将合适的潜在客户拉到自己的网站。在搜索引擎中，公司还可以通过这些社会媒体完成部分SEO的工作。比如YouTube和MySpace这样的网站都有巨大的访问量和回链，各种公司和组织都可以通过在这些网站的社区中发布含有目标关键字的内容，从而提高自己的网站在搜索引擎中的排名。这对于很多资源缺乏的小型创业公司是很难得的。
Jerri．这种交流方式的变革会给SEO带来什么影响?
Dyer：传统的SEO所关注的是通过搜索引擎为网页获得访问量。现在有了社会媒体，SEO的目标也不再局限于搜索引擎，但同时目标也发生了变化，不仅仅是构建出一个网站，而是要全面地提高网站的知名度。实现这个目的需要及时地将大量有效的内容发布在社会媒体上——博客、社会网络、社会书签、图片和视频分享，等等。每天在这些网站上发布富含各种关键字的内容，公司所发布的消息就能为更多的人所知晓，甚至有可能引起某些关键受众的注意。
Jerri：中小型企业应该重点关注SEO的哪些方面?
Dyer：首先——小型公司应该制定切实可行的关键字策略。SEO和在线广告的开支不断上升，很少有小型公司能参与每周有数百万次点击量的关键字的竞价。小公司应该关注非常有针对性的搜索词，确保使用这些搜索词的用户肯定会对公司的产品感兴趣。从这个方面看，自然SEO就显得非常重要，SEO发布(SEO release)也成了进攻的第一枪。SEO发布已经出现好几年了，但对于小型公司来说依然是最有效的获得有价值的高排名链接的途径。
Jerri：有哪些即将出现的SEO技术和策略值得这些公司关注?
Dyer：将会有各种各样的技术出现，但根据我自己的研究，我觉得最值得关注的是SEO发布(SEO release)。合理的SEO发布能成为网站获得访问量的强大工具，同时提升网站在搜索引擎中的排名。最好是为每个跟网站业务密切相关的术语创作一个发布。发布应该是专门为各个关键术语撰写的，应该在标题、元标签和正文第一段中的醒目位置使用该关键术语。同时还应该保持一个较高的关键字密度——不低于2％。网页中的术语还可以链接到公司网站中一个专门针对该关键术语的着陆页面。举个例子，将产品A作为一个术语链接到产品A的着陆页面。这么做可以增加网站的回链，同时还能增加网站与该术语的关键字相关性。为了继续加强效果，还可以再撰写一个与关键术语非常类似的SEO发布。对于这个发布，可以将术语链接到一个专门的着陆页面，也可以链接到原始发布的发布者的网站(比如Marketwire．com)。这样不仅能提高原始发布搜索排名，还能提高公司网站的排名，从而在搜索引擎结果中获得多个排名。
Jerri：在SEO中，最容易忽视社会媒体的哪些方面?
Dyer：最容易忽略的就是策略。很多公司对社会媒体就是浅尝辄止，很少有公司为此制定完善的策略并执行。不少公司在YouTube上发布视频，创建MySpace页面，更新Flickr上的相册，还积极参与博客，但这些行为都是盲目的，没有持续性。要想在社会媒体中获得成功，要想在搜索结果中占据有利位置，就需要定时地更新网页内容，创建信息丰富的网站。如果在社会网站中发布了富含关键字的内容，就能通过将这些内容链接成网络，从而在搜索结果中获得有利的排名。但前提是要制定完善的计划，将公司在社会媒体上的工作统筹管理，这样才能获得成功。
Jerri：对于社会媒体来说，SEO最重要的方面是什么?
Dyer：对于社会媒体来说，SEO最重要的方面就是同步。也就是说，要确保公司网站上更新的内容能及时地通过RSS等方式反映到所参与的社会网站中，同时还要能在这些社会网络中体现出公司的网站。这不仅能加强公司跟社区之间的联系，扩大公司网站的访问群体，而且RSS源对网站中各种内容在搜索引擎中的排名也有促进作用。
Jerri：关于社会媒体，您还有什么特别的信息想告诉读者吗?这些信息对现在和将来的SEO会有什么影响?
Dyer：最重要的一点就是要明白，社会媒体是人与人间交流方式的根本性变革。这并不是一种稍纵即逝的流行风潮。跟以前的电子邮件和电话机一样，社会媒体从根本上影响着人和人之间的交流方式。
原载: http://www.seo.com.cn/
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