SEO行业专家访谈:Rand Fishkin
更新时间：2009年6月4日
Rand Fishkin已经在互联网领域摸爬滚打了15年。他最早是在一家名为Marketlink International的公司工作，然后他跳槽到了他母亲Gillian创办的一家Web开发公司。进入这家公司后，GiUian和Rand改进了该公司的业务模式，并最终成为了现在的SEOmoz。
SEOmoz所提供的服务有咨询、互联网营销和搜索引擎优化。其客户包括AllBusiness、Benchmark Capital、Drivl、National Public Radio和Shoe-Store．net。在SEO业内，Rand和SEOmoz这两个招牌都是响当当的。各位读者很有可能曾经在某个SEO会议上见过Rand。就算不记得他长什么样子，也应该能有些印象——他经常穿着黄色的彪马牌衣服。
Jerri：您对SEO产业现在的状况有什么看法?
Rand：这个问题太宽泛了。从增长方面看，我认为这个产业的发展势头很不错，正在稳步发展。
从产业成熟度方面看，我们还有很长的路要走。在这个产业中还有各种各样的黑公司和不遵守职业道德的销售人员。还有不少公司在合同上玩着文字游戏。这个产业还很年轻，还需要很长的时间才能逐步地走向成熟。
Jerri：SEO跟搜索营销有什么区别?
Rand：从技术上说，SEO通常就是搜索营销中自然排名的那一部分——它不包括付费服务。搜索营销则包罗万象，只要是通过搜索推广网站就可以归为搜索营销。
Jerri：那么社会媒体营销跟SEO有什么区别?
Rand：社会媒体营销指的是一些营销技术。首先是病毒内容的创建和传播。从某种意义上说，病毒内容并不是什么新鲜的概念；但是，诸如NetScape、Spin一类的网站使得此类内容能以前所未有的方法传播。
博客的链接结构就是这种变化的一个例子。博客文章发表后，人们在网站上添加指向该文章的链接，这些链接不断扩散，这篇发表在博客上的文章也散播到了成百上千个网站上。利用这种方法，可以快速地扩增网站的链接结构。
社会媒体营销的另一个方面就是社会网络营销和声誉管理。公司有很多方法可以构建起自己的声誉。公司应该出现在诸如FaceBook、LinkedIn、MySpace一类的网站上。这是品牌营销——通过网络打造出属于自己的知名品牌。
Jerri：如何才能通过社会媒体促进公司的业务?
Rand：首先，需要熟悉这个领域。要理解社区，成为社区的一部分，分享内容，创建内容，给内容加上标签，并与社区中的其他人进行互动。如果对这个领域不熟悉，或是不参与其中，就不可能获得成功。
在社区参与中应该花多少时间，取决于各家公司的具体需求。对于有些公司，每周只需要几个小时就行，因为社会媒体对他们来说并不是重点。但有些公司，比如AllBusiness，社会媒体就是它的重中之重，每周在社会媒体营销上所花费的时间超过80个小时。这都取决于公司的业务和业务的需求。
Jerri：在SEO领域有哪些值得关注的发展趋势?
Rand：如果无视Google提出的“通用搜索”(universal search)显然是愚蠢的。我们一般将其称为“垂直搜索”(vertical search)。通过垂直搜索，公司可以获得高质量的访问量。垂直搜索的内容包括：
·本地搜索
·产品搜索
·实时问答(就像Ask.com。这是搜索产业中增长最快的领域。)
·图片搜索
·新闻搜索
·旅游搜索
还有很多。这些都是垂直搜索，能更近距离地接触到客户。
Jerri：对于所谓的“人肉搜索”，您有什么看法?
Rand：基本上，我觉得这纯属搞笑——没有太多实际意义，浪费时间而已。规模受限，搜索结果质量不高，在可以预见的将来看不到发展前景。有可能是我错了，但在我看来所谓“人肉搜索”在一般的问题上不可能获得高质量的搜索结果。
Jerri：您认为现在的公司在搜索营销方面有哪些不足?
Rand：这实际上是两个世界的故事。在美国，关注搜索营销并从中获利的中小型公司不超过10％，在全世界范围内，这个比例更小。中小型公司对此并不关心。很多小型公司或微型公司并不知道互联网对他们来说有什么用处，对此漠不关心。
但也有少量的基于Web的业务开始出现，并产生了不错的效果。Etsy.com就是一个例子。但大部分小型公司还是对搜索营销提不起兴趣。
对于大型公司，我们经常能够看到用户对知识的渴望。但尽管如此，大部分的大型企业还是对搜索营销漠不关心。这些企业感兴趣的只有一个东西，竞价排名营销，除此以外再无其他东西能引起他们的兴趣。
Jerri：关于搜索营销，还有什么比较重要的东西需要介绍吗?
Rand：关于搜索营销，还可以说上三天三夜。我可以给出很多技巧。但如果我只能从中选择一个，我想说的是widget(小工具)是值得关注的，设计和开发一个嵌在博客或浏览器中的能满足大众需求的widget。如果能获得成功，会发现widget真的很美妙。好的widget能为网站带来大量的访问和链接。
我们还喜欢链接诱饵策略和内容策略，以此为网站的访问者提供高度相关的信息。
原载: http://www.seo.com.cn/
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