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长尾词,不可忽视的SEO领域流量金矿

发布时间:2021-08-09 10:39:33   

    长尾理论是著名的《连线》杂志主编Chris Anderson于2004年开始在《连线》杂志发表的系列文章,以及后来出版的《长尾》这本书中具体阐述的。他通过互联网消费数据分析,得出长尾理论。


长尾理论


    长尾理论是指当商品储存、流通、展示的场地足够宽广,商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产并且商品的销售成本急剧降低时,几乎任何以前看似需求极低的产品,只要有人卖,都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占的市场份额总和,可以和极少数主流产品的市场份额相媲美,甚至更大。


    在传统媒体领域,大众每天接触的都是经过主流媒体所挑选出来的产品,诸如各个电台每个月评选的十大畅销金曲,每个月票房最高的电影。图书市场也如此,权威的报纸杂志经常推出最畅销书名单。大众消费者无论自身品味差距有多大,在现实中都不得不处在主流媒体的狂轰滥炸之下,使得消费不得不趋向统一,所有的人都看相同的电影、书籍,听相同的音乐。


    互联网及电子商务改变了这种情况。实体商店再大,也只能容下一万本左右的书籍。有各种各样奇怪爱好的消费者都可以在网上找到自己喜爱的书籍、唱片。网上书店可以出售非常另类、没有广泛需求的书,可以一年只卖出一本罕见的书给一个消费者,营销成本并不显著增加。实体商店就无法做到这一点,不可能为了照顾那些有另类爱好的人,而特意把一年只卖出一本的书放在店里。实体商店货架的展示成本是非常高的。


    根据Chris Anderson的研究,这种另类的、单个销售量极小的产品种类庞大,其销售总数并不少于流行排行榜中的热门产品。

 

SEO领域的长尾关键词


    在SEO领域,较长的、比较具体的、搜索次数比较低的词就是长尾关键词。单个长尾词搜索次数小,但词的总体数量庞大,加起来的总搜索次数不比热门关键词搜索次数少,甚至更多,而且搜索意图更明确,是名副其实的流量金矿。大型网站长尾流量往往远超过热门词的流量。另一个SEO人员关注长尾词的重要原因是长尾词竞争小,使大规模排名提高成为可能。


    搜索领域是长尾理论最明显的体现,因为渠道足够宽,每个网民的电脑都是渠道;送货、生产成本低,搜索引擎返回每一个搜索结果的成本几乎可以忽略不计;用户需求足够多元化,搜什么的都有。


    在长尾这个词被发明以前,SEO行业早就确立了同样的关键词原则,只不过没有长尾关键词这个名词而已。长尾理论被提出以后,最先经常使用的就是SEO行业,因为这个词非常形象贴切地说明了大家一直以来已经在遵循的关键词选择原则。


    很多站长从流量统计中也可以明显看到长尾现象。主要热门关键词就算排名不错,带来的流量也经常比不过数量庞大的长尾关键词。可以说,长尾关键词是大中型网站的流量主力。所以做好长尾是增加流量的关键之一。


怎样做好长尾关键词


    做好长尾词的关键在于收录和页面基本优化,这两方面都是网站整体优化时必须要做的。不必考虑特定关键词,但结果是长尾词会全面上升。 

    * 做好长尾首先要有大量的内容,因此原创文章就显得尤为重要。

    * 网站基本优化,尤其是内部链接结构必须过关,这样才能保证大量包含长尾关键词的页面被收录。

    * 要提高长尾词的排名,域名权重也是个因素。网上相同或相似内容很多,域名权重低的网站排名必然靠后。

    所以长尾理论是SEO人员必须理解和关注的概念,但是要真正显示长尾关键词效应,却不能从关键词本身出发,而是从网站架构、内容及整体权重上着力。