如何能把场景化短视频营销做的更好？

随着场景营销的兴起，特别是随着营销人员对场景的价值和意义的深入探索，场景构建能力已经成为提升企业营销能力的重要能力之一。 特别这两年，短视频营销越来越火，如何将场景思维与短视频营销结合成为当下的重要课题。 短视频营销相对更加侧重于内容和传播，而场景的价值更多侧重于增强用户体验和调动用户情绪。其实可以将二者更好的融合。

（一） 以用户场景需求为出发点，认真洞察用户痛点，在短视频内容的创作方面，更加贴合用户实际需求的场景，从而能够激发用户情绪，更好的让用户产生代入感，进一步让目标用户的情绪得到激发，拉进用户与品牌之间的关系。所以在短视频内容的设计指导思想层面，要更加凸显用户的场景需求，内容更加真实的反应用户的生活方式，在资源匹配层面，要进一步加强对关键要素的投入，从而保证在短视频内容生产层面的高质量。为短视频能够在用户中间自发传播，奠定坚实的基础。

 

（二） 在设计和执行营销链路的过程中，要正确的把握每一个营销节点。把每一个节点做到尽量完善。导流环节、运营环节、交易环节，环环相扣，在整个场景的构建中起着支点的作用，因此，作为营销方案设计人员或者企业，要认真把握短视频内容的投放节奏和输出节奏，对于重点时机要做好准备，把企业最优质的产品和服务以场景化的方式呈现在用户面前，增加用户体验，加强用户与品牌之间的联系。

 

整个过程中最理想的状态是“企业将产品服务转化生成的内容符号与情感体验嫁接于场景之中， 引导相应需求的受众在正确的时间节点进入场景氛围， 从而自然触发交易场景， 实现企业营销价值最终落地的流畅转化”。

 

（三） 品牌或者企业要不断提升内容创作能力，将消费场景的延伸能够在短视频的内容中完美的呈现出来，通过短视频内容将品牌特性与品牌文化淋漓尽致的展现给用户，从而更好的促进品牌与用户之间的沟通和交流，进而形成完善的品牌流转交易闭环。

 

（四）短视频营销闭环生态的持续发展，需要有成熟稳定的平台保驾护航，才能做的更好。 但是品牌和企业之间既是合作关系，又是博弈关系，企业制作的内容在投放之前要充分平台的受众群体、组织架构、推送机制，以保障目标用户对于场景内容的体验感受与品牌意义的理解。

 

在未来短视频营销内容的创作与场景的体系化构建，用户体验的重要性会不断提升，甚至要排到第一位。所以用户与之间形成了稳定的价值共生生态，平台也不断激发用户的创作积极性，让用户为了平台的共创主体，因此在短视频营销的推进和迭代层面，如何更好的平衡用户、平台、品牌之间的利益均衡，将会是短视频内容营销、场景营销思维、平台营销与进化等多个方向要进行深入探讨的方向，会有更多的可能性出现，也会有更多的挑战和课题。也正是因为这些课题与挑战的存在，使得整个短视频营销生态有了更多的可能性。